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大众品牌公关总监
一汽-大众李鹏程:精准把握市场,铸就下个25年的辉煌
 

此前成都车展上,一汽-大众带来了高尔夫家族,全新一代迈腾,速腾家族等全系产品亮相。据了解,一汽-大众速腾、宝来等车型一直占据轿车销量排行榜的前几位,并且在刚刚公布的8月轿车销量排行榜,捷达力压群雄,以36577台的成交量,排名榜首。

 

而2016年,恰逢一汽-大众成立25周年,过去的25年,一汽-大众深耕中国市场,凭借产品出色的性能,得到了很多中国消费者的信赖,也获得了不俗的销量。未来25年,一汽-大众如何进行产品规划、加快渠道建设,且听一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程娓娓道来。

 

一汽-大众品牌公关总监李鹏程接受汽车生活传媒集群专访

 

 

· 全系车型闪亮蓉城 ·

 

李鹏程表示,因为一汽-大众在成都建有工厂,所以成都也是一汽-大众的第二故乡,对成都车展自然也非常重视。本次车展,一汽-大众带来了全新一代迈腾、速腾家族、宝来、捷达、CC等全系车型。

一汽-大众全系车型亮相2016年成都车展

 

“本次车展,一汽-大众展台主要有三大亮点。”李鹏程说。他口中的第一大亮点,就是全新一代迈腾。据了解,7月底与问市的全新一代迈腾,从上市以来就获得了大家的认可,也有非常好的市场表现力,都在销量排行榜上排名前列。“现在迈腾在很多地区都是供不应求,因为这款车的舒适性、科技性、外观和内饰都符合当下市场需求。”李鹏程表示。

 

“而第二大亮点就是速腾家族。”从2006年到2016年,速腾这个品牌深耕于A+市场已经有十年之久,在8月份的轿车销量排行榜,获得了第五名的成绩。“由新速腾、新速腾GLI和新速腾R-Line组建的‘速腾家族’是首次车展亮相。而速腾家族的上线,也让速腾迎来了最强产品年。”

 

 

第三大亮点是高尔夫家族,当中除了深受消费者喜欢的全新高尔夫、全新高尔夫GTI、全新高尔夫嘉旅等人气车型,正在征战中国汽车拉力锦标赛(CRC)的第七代高尔夫CRC战车也参加了本次车展。“CRC赛车,是根据高尔夫第七代改装的车型,刚刚从甘肃张掖拿到了冠军。”李鹏程表示,CRC不仅体现了车的性能,动力,也体现了一汽-大众对于中国汽车运动的拉动和普及作用。

 

· 营销动作紧跟潮流热点 ·

 

在营销方面,一汽-大众一直有着自己的规划,并注重用营销手段支撑品牌。而今年,一汽-大众也动作频频,拿出了不少成功案例。在今年7月份,全新一代迈腾刚上市,就与海南航空波音787-9飞机联合进行了一场媒体见面会。李鹏程表示,海航波音787-9飞机的舒适性和科技性都与新一代迈腾非常契合,而迈腾也有着自己鲜明的个性。“两者的契合度非常高,将二者结合在一起能产生很强烈的化学反应,也能够重新定义新商务出行的时代。”

 

 

除此之外,6月份,捷达深入可可西里无人区,经过9天的长途跋涉,在全程海拔4000米以上的可可西里无人区非铺装路面,连续行驶了近1300公里,让大家再一次见证一汽-大众的钢铁品质。李鹏程表示,卓越的性能和极限承受能力,诠释了捷达的靠谱精神,并让世界看到了捷达出众的品质。

 

· 下个25年,期待辉煌依旧 ·

 

25年个四季交替,标志着大众和一汽集团,第一个合资合作结束,第二个合资合作开始的时间。“回顾过去,一汽-大众一直注重品质,针对中国的市场推出适合消费者的车型,这一点是成功的关键所在。”李鹏程说,“比如捷达的结实耐用,以人为本、满足用户追求更快需求的高尔夫的GTI、还有更加贴近民意的加长版迈腾,都体现了一汽-大众根据消费者们的需求,不断进行探索和创新的冲劲,也希望消费者能够看到一汽-大众的诚意所在。”

 

 

李鹏程表示,未来的25年,一汽-大众更加有信心,因为未来的产品会更加丰富,布局也会更合理,包括人才的储备和可持续发展的能力,都会是一汽-大众延续辉煌的因素所在。“这么多年,一汽-大众最大的优势在于战略导向,很早就制定了百万辆战略,2010年前就制定了2015年的计划,2014年就制定了2020战略,所以我们对于未来战略的制定是很清醒的,也很有信心的。”李鹏程说。

关键词: 李鹏程 一汽-大众 QQ新浪微信
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