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拼多多、天猫、京东助力,汽车品牌双十一成绩斐然
2019-11-19来源:
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今年双十一,汽车行业成了最大的亮点。从天猫、拼多多、京东、苏宁,再到汽车之家、易车等电商平台,火力齐开全线发力汽车品类,半价秒杀、返还首付、爆款抢购、车款直降、大额代金券、免费使用权等,各种优惠活动层出不穷。
“双十一”汽车电商繁荣的背后,既凸显厂商、经销商对于线上渠道的重视程度日益提高,也反映电商平台对汽车流通领域的贡献在逐年增长。
宝沃联手拼多多,启动行业最大规模促销
今年双十一,宝沃汽车联手拼多多推出多重优惠活动,销售成绩不菲。
据了解, 11月21日18点前,在拼多多支付999元订金拍下车辆,并在11月31日前到店付款,便可享订金最高5倍增值,像BX5订金可抵3000元,BX7、BX7TS则能抵5000元。其次, 12月31日前顺利提车,还可以领一万元油卡。
最实惠的要数返还首付款。拼多多会按用户下订金的顺序,为每一位10的整数倍用户返还首付款,像第10、20、30名等,相当于每卖出十辆车一辆返还首付。本次活动贷款买车的首付款均为10%,也就是说买BX5返还1.298 万,BX7为1.698 万,BX7 TS为2.968 万。12月15日前,拼多多便会公布中奖名单,宝沃90天无理由退车服务结束后开始返款。
11月12日,宝沃汽车公布的数据显示,11月11日零点联合拼多多开启双11优惠活动,5分47秒售出500台,订单金额突破7500万,宝沃汽车登顶拼多多汽车销售量+金额双榜首。拼多多公布的数据显示,截至11日上午9点26分,包括宝沃BX5/BX7/BX7TS、长安CS75、五菱宏光S3、观致5S、名爵ZS在内的五款车型全部售罄。
天猫、京东发力,汽车电商平台成绩不菲
今年双十一,天猫、京东、苏宁汽车等电商平台也纷纷发力,玩法更多。
今年11月1日-11月11日期间,天猫汽车推出了“五折购车”活动,包括沃尔沃、北京现代、标致、哈弗、宝骏、江铃等汽车品牌。例如,沃尔沃S60L直降11万,秒杀价为13.8万元,比4S店售价便宜不少。
天猫老对手京东双十一期间推出了诸多五折新车吸引消费者。像吉利汽车推出了秒杀万元购车券、特定车型低至4折秒杀的活动,1元最高可买到5万元购车券,还有几何车型可4折秒杀、缤越可5折秒杀。长城汽车推出了5折秒杀车,还有订金至高抵1111元购车款等活动,像哈弗H6、F7、F5等车型,缴纳的9.9元订金,只要在11月30日前到门店买车便可抵1111元。
在优惠条件的吸引下,各平台都取得了很好的销售成绩。京东汽车发布的11月1日到10日间的数据显示,新车成交额同比增长318%,其中,SUV车型订单量同比增长9倍,汽车充电装备成交额同比增长超11倍,LED车灯成交额同比增长126%,长城润滑油成交额同比增长450%。
汽车电商,汽车行业的赋能者
10年前,谁会想到我们会在网站购买手机和大型家电?
星图数据显示,2018年双十一,全网销售额为3143.2亿元,13.4亿个包裹,其中手机数码排名第一位584.6亿,第二名家用电器568.9亿,大家电占比46.5%,
个护美妆446.3亿。也就是说,手机数码和家用电器已经分列双十一冠亚军的品类。
近两年,我国乘用车产销增速显著放缓,新零售成为汽车流通领域的一个新趋势。随着线上电商平台逐步回归电商本质,将自己的角色定位为“赋能者”,也为整个汽车产业带来新的希望。
不少业内人士均表示,汽车电商的兴起,是互联网结合传统产业的一次应用,并非抢夺市场蛋糕。相反,在汽车电商的带动下,或许正是传统汽车产业一次突破困境的机会。传统产业和互联网融合是大势所趋,汽车电商的渗透,给消费者提供了一个更好的体验,未来发展潜力巨大。
“双十一”繁荣的背后,既凸显厂商、经销商对于线上渠道的重视程度日益提高,也反映汽车在线交易平台对汽车流通领域的贡献在逐年增长。也许,下一个十年汽车品类将成为电商平台的新主角。
各大汽车品牌捷报频传11月11日凌晨,京东汽车发布了11月1日到10日间的数据,新车成交额同比增长318%,其中,SUV车型订单量同比增长9倍,汽车充电装备成交额同比增长超11倍,LED车灯成交额同比增长126%,长城润滑油成交额同比增长450%。11月12日,宝沃汽车公布的数据显示,11月11日零点联合拼多多开启双11优惠活动,5分47秒售出500台,订单金额突破7500万,宝沃汽车登顶拼多多汽车销售量+金额双榜首。拼多多公布的数据显示,截至11日上午9点26分,包括宝沃BX5/BX7/BX7TS、长安CS75、五菱宏光S3、观致5S、名爵ZS在内的五款车型全部售罄。11月12日,广汇汽车发布双十一捷报,2019年双十一共有53个品牌参与,超百款车型,共销售3.3万台,前五大品牌是宝马、东风日产、别克、路虎以及一汽大众。
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