拼多多、天猫、京东助力，汽车品牌双十一成绩斐然

2019-11-19来源：：QQ 新浪微信

今年双十一，汽车行业成了最大的亮点。从天猫、拼多多、京东、苏宁，再到汽车之家、易车等电商平台，火力齐开全线发力汽车品类，半价秒杀、返还首付、爆款抢购、车款直降、大额代金券、免费使用权等，各种优惠活动层出不穷。

“双十一”汽车电商繁荣的背后，既凸显厂商、经销商对于线上渠道的重视程度日益提高，也反映电商平台对汽车流通领域的贡献在逐年增长。

宝沃联手拼多多，启动行业最大规模促销

今年双十一，宝沃汽车联手拼多多推出多重优惠活动，销售成绩不菲。

据了解， 11月21日18点前，在拼多多支付999元订金拍下车辆，并在11月31日前到店付款，便可享订金最高5倍增值，像BX5订金可抵3000元，BX7、BX7TS则能抵5000元。其次， 12月31日前顺利提车，还可以领一万元油卡。

最实惠的要数返还首付款。拼多多会按用户下订金的顺序，为每一位10的整数倍用户返还首付款，像第10、20、30名等，相当于每卖出十辆车一辆返还首付。本次活动贷款买车的首付款均为10%，也就是说买BX5返还1.298 万，BX7为1.698 万，BX7 TS为2.968 万。12月15日前，拼多多便会公布中奖名单，宝沃90天无理由退车服务结束后开始返款。

11月12日，宝沃汽车公布的数据显示，11月11日零点联合拼多多开启双11优惠活动，5分47秒售出500台，订单金额突破7500万，宝沃汽车登顶拼多多汽车销售量+金额双榜首。拼多多公布的数据显示，截至11日上午9点26分，包括宝沃BX5/BX7/BX7TS、长安CS75、五菱宏光S3、观致5S、名爵ZS在内的五款车型全部售罄。

天猫、京东发力，汽车电商平台成绩不菲

今年双十一，天猫、京东、苏宁汽车等电商平台也纷纷发力，玩法更多。

今年11月1日-11月11日期间，天猫汽车推出了“五折购车”活动，包括沃尔沃、北京现代、标致、哈弗、宝骏、江铃等汽车品牌。例如，沃尔沃S60L直降11万，秒杀价为13.8万元，比4S店售价便宜不少。

天猫老对手京东双十一期间推出了诸多五折新车吸引消费者。像吉利汽车推出了秒杀万元购车券、特定车型低至4折秒杀的活动，1元最高可买到5万元购车券，还有几何车型可4折秒杀、缤越可5折秒杀。长城汽车推出了5折秒杀车，还有订金至高抵1111元购车款等活动，像哈弗H6、F7、F5等车型，缴纳的9.9元订金，只要在11月30日前到门店买车便可抵1111元。

在优惠条件的吸引下，各平台都取得了很好的销售成绩。京东汽车发布的11月1日到10日间的数据显示，新车成交额同比增长318%，其中，SUV车型订单量同比增长9倍，汽车充电装备成交额同比增长超11倍，LED车灯成交额同比增长126%，长城润滑油成交额同比增长450%。

汽车电商，汽车行业的赋能者

10年前，谁会想到我们会在网站购买手机和大型家电？

星图数据显示，2018年双十一，全网销售额为3143.2亿元，13.4亿个包裹，其中手机数码排名第一位584.6亿，第二名家用电器568.9亿，大家电占比46.5%，
个护美妆446.3亿。也就是说，手机数码和家用电器已经分列双十一冠亚军的品类。
近两年，我国乘用车产销增速显著放缓，新零售成为汽车流通领域的一个新趋势。随着线上电商平台逐步回归电商本质，将自己的角色定位为“赋能者”，也为整个汽车产业带来新的希望。

不少业内人士均表示，汽车电商的兴起，是互联网结合传统产业的一次应用，并非抢夺市场蛋糕。相反，在汽车电商的带动下，或许正是传统汽车产业一次突破困境的机会。传统产业和互联网融合是大势所趋，汽车电商的渗透，给消费者提供了一个更好的体验，未来发展潜力巨大。

“双十一”繁荣的背后，既凸显厂商、经销商对于线上渠道的重视程度日益提高，也反映汽车在线交易平台对汽车流通领域的贡献在逐年增长。也许，下一个十年汽车品类将成为电商平台的新主角。

各大汽车品牌捷报频传11月11日凌晨，京东汽车发布了11月1日到10日间的数据，新车成交额同比增长318%，其中，SUV车型订单量同比增长9倍，汽车充电装备成交额同比增长超11倍，LED车灯成交额同比增长126%，长城润滑油成交额同比增长450%。11月12日，宝沃汽车公布的数据显示，11月11日零点联合拼多多开启双11优惠活动，5分47秒售出500台，订单金额突破7500万，宝沃汽车登顶拼多多汽车销售量+金额双榜首。拼多多公布的数据显示，截至11日上午9点26分，包括宝沃BX5/BX7/BX7TS、长安CS75、五菱宏光S3、观致5S、名爵ZS在内的五款车型全部售罄。11月12日，广汇汽车发布双十一捷报，2019年双十一共有53个品牌参与，超百款车型，共销售3.3万台，前五大品牌是宝马、东风日产、别克、路虎以及一汽大众。

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