脚踏实地的理想主义当冠军比亚迪遇上新国潮

2020-11-12来源：：QQ 新浪微信

“优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心”对于心怀理想的品牌来说，这句话无疑是金科玉律。

不仅要产品卖得好，更要把品牌故事讲得好，才能赢得更多消费者的青睐和支持，使品牌在激烈的竞争中立于不败之地。持续领跑行业的比亚迪汽车，比其他人更明白这个道理。如今，比亚迪的理想主义之火愈发炽热，向新而行的步伐则愈发脚踏实地。

11月7-8日，比亚迪在成都举办了一场别开生面的线下大秀“硬核国货之夜@当红不让”。这场规模空前的超大型国潮时尚party，几乎在一瞬间就触碰到了成都年轻人的嗨点，成功出圈。

毫无疑问，这是比亚迪汽车在“讲好品牌故事”方向上，一次大胆且成功的创新与尝试。

硬核国货之夜@当红不让，为何红透成都？

首先，本场活动的落地城市直接选择了近几年来呼声最高的“网红城市”成都。作为经济持续崛起、生活美轮美奂、时尚潮流聚集、文化底蕴浓厚的“新一线”，成都市几乎拥有你能想到的一切文化娱乐形式，更不用提近年来持续涌入的年轻群体。

其次，本场活动主打“国潮时尚”和“文化底蕴”，这两点精准地切中了现阶段国情和消费者心理期望。随着世界影响力逐渐提升，加之今年我国对抗新冠疫情的快速胜利，民众对国家的感情空前高涨、对中国文化的归属感也同期提升，进一步为本次活动的成功奠定了“精神基础”。

同时，本次活动是一场面对年轻群体的盛大party。随着汽车首购年龄的逐年降低，20-35岁年龄段消费者逐渐成为我国购车主力人群。年轻人喜好的品牌活动，自然会收获更高的关注和参与度，加之“国潮”、“时尚”等活动关键词加持，没有几个热爱生活的成都崽儿，会拒绝这场潮趴的邀请。

最终，这场为期两天的活动在参与人数、带动销售、活动效果等多个层面获得了巨大成功。据统计，活动线上线下参与人数首日即突破300万。国潮彩蛋机、“车尾美食摊”、“国家宝藏街区”、“超级演唱会”等区域，更成为门庭若市的高人流聚集区。值得一提的是，在“超级演唱会”上，耍家帮不仅唱响了比亚迪品牌定制曲《当红》，在超级对撞机的领唱下，现场台上台下千人大合唱《我和我的祖国》。在国货之夜的舞台上，爱国歌曲的旋律中，蓉城璀璨的星空下，无不充斥着歌声流露的民族豪气，昭显着以比亚迪为代表的众多民族国货品牌早已聚成一股强国、复兴之风，也呼应着华夏基因里自强不息、敢为人先的奋勇之魂。

总的来说，硬核国货之夜无疑是一场十分成功的品牌活动。“太好玩了，今天的活动很精彩很炫酷，比亚迪把国潮玩出了新高度！”现场一位参与用户说道。从现场人群脸上的表情中，我们能读出一种发自内心的自豪和喜悦，心怀更高追求的比亚迪品牌，借“国潮风尚”之口向全体来宾讲述了自己对中国汽车未来的畅想，并邀请当代年轻人共同描绘充满色彩的“国风”理想乡。

比亚迪的“理想主义”如何脚踏实地

提到理想，我们必须先聚焦“现实”。

作为行业领导者，比亚迪已经连续7年连续获得国内新能源销量冠军殊荣。面对疫情影响，销量成绩几乎未受冲击：年中上市的“国货之光”汉EV在C级新能源销量榜持续屠榜，全新一代唐燃油、DM车型的销量，在分属的细分领域名列前茅，两条产品线形成制霸高端市场之势。有着“最美中国车之称”的宋家族车型累计销量80万，与秦家族双线“长青”，继续领跑多个细分市场。

即使领跑行业多年，比亚迪仍然坚持初心不变。其“向新而行·强大中国车”的品牌理念，便是对其理想最好的诠释。17岁的比亚迪汽车，仍旧在造梦路上，保持脚踏实地的付出与努力。

首先，比亚迪的“科研引擎”一直处于“高转速”状态：代表行业最高技术水平的刀片电池发布后，比亚迪收获媒体和用户好评无数；近期，比亚迪全新纯电平台计划曝光，基于e平台打造的高度集成化平台即将在明年4月与大家见面，引发了爱好者的极大关注和兴趣。年内，比亚迪还公布了与日本新能源巨头丰田的合作计划，二者将共同设立合资公司，以开发新能源汽车市场。

随后，比亚迪的品牌影响力正持续、高速提升。从疫情爆发比亚迪变身世界产量最大口罩制造商，到疫情期间为用户提供线上看车、售车、养车、用车一条龙服务，再到成为“龙舟入奥战略合作伙伴”。比亚迪的每一次发声，都在用最质朴、最简单的方式向用户传达这样一个声音“比亚迪就在你身边”。