新年，给你一个“厦马威”

2018-01-08 来源：汽车生活：QQ 新浪微信

1月7日，厦门。连续的阴雨让原本温暖的周日清晨变得凉意肆起。但汇集在厦门国际会展中心前的三万余跑者所营造出的火热氛围却与凄风冷雨形成了鲜明的对比。一样是一月的第一个周末，一样是风景如画的环海路线，第十六届厦门马拉松赛再一次如约而至，而同样如约而至的还有那辆静静停在起点前方的BMW i3。

本届马拉松是BMW i3作为厦门马拉松指定官方计时引导车所领跑的第四年，更是宝马与这条“最美马拉松赛道”牵手的第五年。细心的人也许会发现，宝马对于赞助马拉松赛事似乎非常的“着迷”，从赞助世界六大满贯赛事中的柏林马拉松和东京马拉松，再到赞助上海马拉松、厦门马拉松等4个中国顶级马拉松赛事，宝马已经成为赞助马拉松最早、赞助赛事最多以及赛事赞助规格最高的豪华车品牌。而随着BMW i3等新能源家族的加入，宝马也成为了第一个将新能源和马拉松进行结合并深入传播的汽车制造商。

也许有人会问：为什么宝马如此热衷于赞助马拉松？或许在答对以下这个问题时你就会找到答案：为什么现在越来越多的人会花费数个小时来完成一项BMW i8仅需10分钟就能（理论上）跑完的赛程？

如今的社会，你只需要一部智能手机，在一触之间便能实现与人及文化之间的迅捷交流，人们不再需要信件，不再需要手表和书籍，同时人们也同样的失去了对于人生的“纯粹”体验。但久而久之，人们会对这样的生活感到麻木和厌倦，更多的人会逐渐意识到只有经历了难忘的过程，所得到的才最珍贵。

“如果你渴望赢得什么，去参加100米比赛吧；如果你想去经历些什么，跑马拉松吧”，这也许是参加马拉松的人们最本质的想法。从皮肉之痛，到精神上的洗礼，再到最后一步一步超越自我达成既定目标，完成对未知的探索，这样得来的感受要比“拿来主义”得来的实在、欢喜的多，这也就是为什么马拉松越来越被人们喜欢和接受的原因，它已变成一种生活态度和生活方式。

而宝马恰恰看中了这一点，马拉松精神与宝马一直以来传递的运动精神和品牌理念不谋而合，而正因如此，宝马同样与帆船、马术、高尔夫等运动结下了不解之缘。BMW不仅是一个“产品品牌”，更是一个“体验品牌”和“情感品牌”，所以宝马并不想通过其他手段硬生生的“灌输”给你属于宝马的文化，而是通过诸如马拉松一类的体验活动来陪你去经历，在经历中感受真谛。

除了频繁支持体育活动，宝马还在各个领域通过全立体的渠道为客户打造非凡的体验：M嘉年华去年首次来到中国，让中国的bimmer嗨翻天；连续走过了11个春秋的BMW X之旅至今参与人数已达39万；升级后的BMW上海体验中心已迎接了超28万人来体验和试驾；即使是作为生产厂的铁西工厂也在去年评为国家4A级景区，全年接待量近2万人。