5月15日上午，在成都太古里方所书店，一个文艺范十足的地方，一场以热爱为主题的“博阅读书会”在这里举行，作家曾颖、摄影师文靖以及博越车主赵一一等站在不同的人生维度，分享了他们精彩的生活经历和工作故事以及对阅读的感悟。
这不是一场普通的读书会，而是由中国汽车品牌吉利专门为那些热爱阅读、有态度且向上的人准备的，也是送给“博越100°C温差挑战车队”的一份特殊而有意义的礼物。
短短两个半小时的现场分享，有许许多多直抵人内心的内容。
从今年2月底开始，吉利汽车用智能SUV博越启动了一场汽车品质“马拉松”之旅，也是一场跨度长、亮点多、创意新的品牌和产品的传播之旅。
从中国最北端的漠河出发，到最南端的三沙收官，整个活动将历时半年，行程长达10000多公里，沿途经过数十座不同地域代表性城市和极寒、极热的气候环境，形成100°C的温差挑战。同时，经受冰雪、砂石、泥浆、潮湿、高盐度等多种复杂路况考验，对SUV博越整车品质进行一次彻底的大检验。
博越从-35°C的起始点神州北极出发，途径哈尔滨、天津、杭州、南昌、长沙、重庆等城市之后，于5月15日抵达成都。每到一个城市，“博越100°C温差挑战车队”都将结合当地的城市文化和特点，举行各种主题的互动和造势活动。例如，5月5日，博越车队到达长沙，博越车友携电竞红人演绎了一场科技与智慧碰撞的电子竞技赛，为枯燥的博越100°C温差挑战之旅增加了不少亮点。
温差挑战车队从重庆进入成都，吉利汽车除了继续举办宏大的传统节目——邀约车友一起吃“吉家宴”、开party，还举办了一场格调清新、品味十足和营养丰富的读书会。
按照道理来讲，读书会并不是什么新玩法，组织起来也并不难，但是，吉利汽车的这场以热爱为主题的读书会，其背后的寓意不仅仅是一场读书会或分享几个关于热爱的故事那么简单，它处处传递着中国汽车向上的品牌格调和精神，也是吉利汽车品牌调性的彰显。
当然，不是每个汽车品牌都有能力玩读书会这样的创意，如果品牌和产品以及技术等方面没有一定的积累和高度，搞读书会这种精神层面的东西，不但不能达到效果，还可能适得其反，而作为中国自主汽车的代表，吉利汽车这些年经过扎实的基础沉淀，在某些方面已经超过了合资汽车，当产品和销量以及技术成为引领者之后，自然才会有精力有实力玩这种文艺范儿十足的创意。
看似一场小小的读书会，却激发了不少人关注的目光和市场的兴奋点，主要原因除了吉利这两个字已经是汽车市场关注的焦点，同时，全民阅读刚好是当局正在全力引导的社会热点事件，通过全民阅读唤醒和提升国民素养，而特别善于在传播和营销上蹭热度吉利汽车，抓住时代背景并利用成都特别的城市文化底蕴以及生活方式，在博越100°C温差挑战车队行至成都时，推出了一场以热爱为主题的“博阅读书会”，这不仅是一个非常棒的创新和情感营销创意，更是吉利汽车在品牌和营销向上的一种自我表达。
通过读书会，吉利汽车的品牌价值观、产品亮点以及市场营销的诉求得到了很好的传播，也增加了丰富的品牌内涵。
最近，关于“百雀羚公关传播和销售转化”事件成为行业的焦点，公关和市场以及媒体，因为站的立场不同，所以，各有观点和态度。我认为，大家的观点没有对错之分，但是，如何平衡看得见和看不见的效果，如何取舍品牌和销量之间的关系，是每一个品牌应该去研究的。
冰冻三尺非一日之寒，品牌的成功塑造和市场销量的稳步提升并非一朝一夕可以实现，而是在方向正确的前提下，细水长流，取舍有度，欲速则不达。
这些年，特别是3.0时代的吉利汽车，似乎深谙其道，对于市场传播节奏的把握和度的取舍做得非常好，真正做到了品牌和产品以及营销齐头并进，这可能也是吉利汽车厚积薄发的推动力之一。
总而言之，这几年吉利汽车除了品牌和产品在向上，越来越受用户接受和认可，市场营销传播更是越来越有感觉，无论是声浪还是内容创意本身都值得肯定。
如果说前段时间吉利iNTEC技术品牌的发布和杭州湾全新研发中心的投入使用，让所有人对吉利汽车刮目相待，让大家看到了中国汽车品牌崛起和走向全球的希望，那么，吉利汽车举办的读书会活动必须让我们竖起大拇指点赞，活动虽小，意义重大，它关乎吉利的品牌调调。
博越100°C温差挑战车队依然在路上，我们期待博越能带来更多打动人的营销活动，更期待经过一万公里不间断挑战之后的博越在7月抵达海南三沙之后，品质依然是100分。
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2017-05-17来源：
