欧豪和张碧晨的现场,让一众90后很炸,但真正燃爆全场的,却是主唱已经不知道换成是谁的黑豹乐队。
▲ 新BMW M3和新BMW M4车迷限量版车型亮相
当新BMW M3、新BMW M4车迷限量版车型亮相时,对所有M粉丝来说,这才是当晚最嗨。而本周五开幕的成都国际车展上,这几款M明星车型也将正式上市。
M是生于赛道的品牌,
M嘉年华同样也诞生于赛道。
2011年,宝马第一次在纽伯格林赛道举办了M嘉年华。此后,每年的M嘉年华就成为全世界M粉丝的盛会。这个夏天,M嘉年华首次来到中国,让更多的中国粉丝也能近距离感受M的传奇文化和创新精神。
M的传奇始于1972年。这一年,BMW Motorsport GmbH(宝马汽车运动股份有限公司,1993年更名为宝马 M公司)正式成立,M品牌由此诞生。前保时捷车队车手Jochen Neerpasch(约亨·尼尔帕奇)成为首任掌门人,M品牌的赛道基因也由此奠定。
45年来,BMW M也以无数次的胜利在汽车赛事历史上缔造了不可复制的传奇。前有BMW 3.0 CSL称霸世界房车赛十年之久,后有M3和M4在DTM德国房车大师赛上,为BMW赛车运动部斩获5届年度车手总冠军和65个分站冠军,共计227次登上领奖台。
当然,M的传奇从未停止过,当宝马职业车手Jens Klingmann驾驶着BMW M3现身M嘉年华的舞台,分享他在纽博格林24小时耐力赛上的成绩时,台下的M车主也在回味在上海F1赛道开M的感觉。
澎湃精准的操控性能、强悍的过弯能力、无可匹敌的急速力量、完美的车身平衡性和稳定性,以及“人车合一”的驾驶乐趣,这一切也只有BMW M这样的终极驾驶机器才能做到。
此前,无论是对M车主还是M粉丝来说,纽博格林和M嘉年华都是他们心中的向往。如今,当喜欢M的人越来越多,重视中国市场的宝马就直接把M嘉年华搬到了国内来。毕竟2016年,M在中国市场的销量增长达到了56%,而2017年前7个月,M销量就增长了近93%。
当然,M嘉年华落地中国,不仅仅是BMW M在中国市场品牌战略升级的体现,同时也是M在中国市场不断加大投入并拥有强大粉丝群体的有力证明。
▲BMW M部门销售与市场营销副总裁昆塔斯与奚梦瑶和车迷为BMW官方车主俱乐部庆生
更重要的是,宝马和M的感召力还在不断扩大中。从宝马公布的数据来看,BMW官方车主俱乐部拥有超过40万注册会员,在全国拥有数十家BMW车主俱乐部。BMW M官方俱乐部也已拥有近5万M车主和粉丝。
M之于粉丝,是信仰,是符号,更是生活方式;粉丝之于M,也代表了其在中国的价值取向,一种象征着活力、自信、勇于突破的创新文化。
▲数百位车主驾驶自己的M赛道巡游
极具仪式感的赛道巡游是M车主的狂欢,但既然是嘉年华,那必然不止于M车主的自嗨,更是M粉丝的大趴。
喜欢M的人,往往有一颗追逐梦想、永不妥协的心,这也注定了M的粉丝文化自带运动、独特、年轻的标签。
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水上乐园、动感冲浪,这是属于M的狂野和性感;经典展车、改装车展示、博物馆等区域则是专属于M的荣耀与豪华;即使你还没有属于自己的M,也可以在精品商店买一件M周边;就连小朋友,在这也有专属的儿童赛道让他们体验驾驶赛车的乐趣。
此前,中国也许确实没有汽车文化。现在在BMW M嘉年华上,我们看到创新的客户体验式活动已经开始引领一种文化,虽然目前这种赛道文化、粉丝文化还局限于M品牌,但随着不断壮大的粉丝群体,随着每一位M粉丝的传播,谁说他们不能成为一股搅动中国汽车文化的洪荒之力呢?毕竟就像M嘉年华落地国内一样,一切都已开始。
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